En el último año, las principales multinacionales han gastado millones solo en iniciativas de marketing de influencers. En ciertas ocasiones, las inversiones que realizan las empresas pueden parecer enormes, pero son inversiones que tienen mucho sentido en el mundo en actual.
Las nuevas generaciones, los impulsores del mercado actual, son nativos digitales auténticos, consultan las redes sociales todos os días y buscan personas influyentes para que los apoyen en sus decisiones.
Si estás interesado en generar ingresos al representar una marca en línea, quédate en esta guía completa. Te proporcionamos un resumen detallado sobre cómo convertirte en un exitoso embajador de marca en línea.
¿Qué es un embajador de marca?
Un embajador de marca desempeña el papel de representante de una empresa en diversas capacidades. En la actualidad, muchas empresas invierten recursos en programas de embajadores de marca. A través de estrategias de marketing específicas, estas compañías reclutan individuos influyentes para actuar como la “imagen” de su marca y promover sus productos ante un público objetivo.
La asociación de una marca con un embajador no solo contribuye a fortalecer la lealtad hacia la marca, sino que también facilita la expansión de su audiencia y estimula el crecimiento de las ventas. A cambio, el embajador de marca recibe una compensación monetaria.
Dado que los embajadores de marca mantienen una conexión estrecha con las marcas que representan, se espera que posean un profundo conocimiento sobre los productos que promocionan. Los embajadores de marca desempeñan un papel educativo al interactuar con sus audiencias a través de plataformas como TikTok Live, sesiones de preguntas y respuestas en Instagram, etc.
¿Cuánto se les paga a los embajadores de marca?
Los embajadores de marca suelen obtener comisiones mediante programas de afiliados. En eventos de mayor envergadura, es factible que reciban compensación por su participación o presencia. Asimismo, en el ámbito de las redes sociales, la remuneración de los embajadores de marca puede depender del tipo de publicaciones realizadas y la frecuencia de menciones de la marca.
No hay un límite claro en cuanto a las ganancias potenciales de un creador. La compensación de los embajadores de marca puede variar significativamente y depende de diversos factores, como la magnitud de su audiencia, la plataforma de promoción y la naturaleza de la colaboración. Las tarifas pueden oscilar desde unos pocos cientos de dólares hasta cifras más considerables, particularmente para aquellos con audiencias masivas.
¿Cómo convertirse en embajador de una marca?
A continuación, presentamos una serie de pasos que describen cómo convertirse en embajador de marca:
- Elige una plataforma: Aunque la mayoría de los embajadores de marca mantienen una sólida presencia en diversas plataformas, cada uno destaca en una plataforma en particular. Al decidir en qué plataforma concentrarte, es crucial considerar qué tipo de contenido disfrutas crear más.
- Define tu marca personal: La contratación de embajadores de marca se basa en la influencia que ejercen sobre audiencias específicas. Para generar esa influencia, es esencial comunicar claramente quién eres y cuáles son tus valores. Para los embajadores de marca, crear una marca sólida para sí mismos es una de las tareas más importantes que deben abordar.
- Comprende tus métricas: Cada red social presenta una gama diversa de métricas específicas. Conocer esas métricas es esencial para desempeñar el papel de embajador de una marca.
- Determina marcas compatibles: Después de reflexionar sobre tus metas y valores, es hora de elaborar una lista entre 10 y 20 marcas que encajen con tu visión. Es aconsejable considerar aspectos como los valores de la marca, la finalidad de sus productores y el público objetivo.
- Crea contenido llamativo: En el ámbito de las redes sociales, la primera impresión juega un papel crucial. Puede que solo tengas una oportunidad para impresionar a un posible socio de marca cuando visite tu perfil, por lo que resulta fundamental crear contenido cautivador.
- Mantente activo en las redes sociales: Seguir las pautas del algoritmo es clave para que tu contenido sea destacado. La actividad en línea es crucial para los embajadores de marca, ya que mantienen el interés de sus seguidores.
- Empieza a conectar con marcas: Una vez que has alcanzado un número considerable de seguidores y sigues una programación de contenido consistente, estás listo para dar a conocer tu presencia. Regresa a tu lista de marcas soñadas y comienza a enviar correos electrónicos.
¿Cómo escoger el mejor embajador de marca para tu negocio?
La elección del embajador de marca adecuado es crucial para el éxito de cualquier estrategia de marketing. En primer lugar, es esencial identificar a aquellos cuya presencia en línea y valores personales se alineen estrechamente con la identidad de tu marca. Un embajador de marca debe ser más que simplemente un rostro conocido; debe encarnar los principios y la misión de tu negocio.
Además, considera la autenticidad y la credibilidad del embajador en el mundo digital. La transparencia y la autenticidad son cualidades que resuenan con los consumidores. Busca embajadores que hayan construido una presencia genuina en línea y que hayan establecido conexiones auténticas con sus seguidores. La autenticidad no solo refuerza la confianza del público, sino que también contribuye a una asociación más efectiva entre el embajador y tu marca.
Por último, evalúa la audiencia del embajador y cómo se superpone con tu propio público objetivo. Aunque un embajador puede tener una gran cantidad de seguidores, es crucial que esos seguidores estén en línea con tu mercado objetivo. La relevancia es clave en la selección de embajadores de marca; asegúrate de que la audiencia del embajador refleje la demografía y los intereses de tus clientes potenciales.
